我们每天都要接触各种各样的广告，这些广告千奇百怪、形形色色。但是我们较少看到建筑施工企业的广告，尤其是在电视里。为什么施工企业的广告这样少？施工企业怎样做广告？怎样以最低的广告成本达到最佳的宣传效果？在这里笔者谈一点粗浅的认识。 一、目前建...

内容摘要：电视直销业作为零售业的第三次革命，在我国取得了一定的发展。本文首先对直销概念做出界定，指出我国电视直销业陷入信任危机和责任危机的原因，并提出未来我国电视直销走出困境的对策。 关键词：电视直销 直复营销 危机 对策 上世纪90年代初我国开...

摘要:国内外关于品牌个性的研究主要集中于品牌个性维度和量表的开发由Jenniffer Aaker(1997)最先发展出的品牌个性五维度量表是迄今为止对品牌个性所做的最有影响的测量量表,但是国外学者对其测量的有效性和适用性提出了质疑在对品牌个性测量维度的争论和品牌...

摘要：我国上市公司中存在着广泛的盈余管理现象，保上市、保配股、保盈利成为我国上市公司实施盈余管理的主要动机。文中盈余管理是指企业实际控制者运用职业判断编制财务报告和通过规划交易以变更财务报告的机会主义行为，旨在误导那些以经营业绩为基础的决...

内容摘要：我国经济的持续高速发展，极大地促进了商务旅游市场的发展。本文在对商务旅游内涵和我国商务旅游发展现状分析的基础上，论述了我国商务旅游市场存在的问题和机遇，提出了我国商务旅游市场可持续发展策略。 关键词：商务旅游 现状 发展策略 商务旅...

一、引言 我国上市公司中存在着广泛的盈余管理现象，保上市、保配股、保盈利成为我国上市公司实施盈余管理的主要动机。文中盈余管理是指企业实际控制者运用职业判断编制财务报告和通过规划交易以变更财务报告的机会主义行为，旨在误导那些以经营业绩为基础的...

内容摘要：本文分析了当前制约我国住房消费信贷发展的主要因素，并从国家、借贷者和银行等三方面提出了相应解决措施。 关键词：住房消费信贷 制约因素 对策研究 在生产、分配、交换和消费四个环节中，消费既是社会再生产的终点又是新的起点，发展住房消费信...

摘要：实施市场营销是促进商业银行健康发展的客观要求。文章从商业银行市场营销新概念的提出及我国市场营销的历史背景入手，分析了我国商业银行市场营销的现状和存在的误区，并提出了加强商业银行营销观念教育、推行全面市场营销管理策略、实施服务营销和关...

内容摘要：商业地产在促进城市商业设施改造、改善消费环境中发挥了重要作用。但在商业地产蓬勃发展的同时，商业地产与城市发展不相协调的问题也初露端倪。本文将从商业地产可持续发展角度阐述如何实现与商业二者协调发展的和谐商业地产。 关键词：商业地产...

摘要:网络营销的产生是随着Internet的产生和发展而产生的新的营销方式。网络营销是电子商务的一部分,其发展与电子商务的发展息息相关。网络营销在我国的发展尚处于起步阶段,其普遍化还需待以时日。但无论如何,网络营销的普及应用将成为今后几年内商界的焦点...

摘要：营销工作的好坏直接关系到企业的市场占有率，进而影响企业的竞争力。在消费者日益成熟和产品不断创新的时代，如何开展营销模式的创新、有效地说服顾客、最终赢得市场是值得研究的课题。本文分析了知识经济时代前导式营销的内涵及其方法，以期对理论和...

【摘要】我国旅游市场营销必须适应时代发展，树立新的营销理念，实施网络营销、绿色营销、品牌营销战略，使旅游市场营销走向更加科学、健康的发展道路，从而带动旅游业快速发展。 【关键词】旅游市场营销；网络营销；绿色营销；品牌营销 [abstract]Along wit...

摘要:随着市场竟争的加剧,企业的营销费用不断加大,事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略开始引起企业的关注。本文分析了事件营销的层次性选择问题,并对事件营销基本策略进行了探讨。 关键词:市场竟争;营销费用;事件营销 一、事件营销概述 事件营销...

[摘要]中国的直复营销刚刚起步，在很多方面都是借鉴国外的做法，但在我国市场条件下，不加分析的模仿，必将导致运作上的误区和客观条件不能与之匹配造成的障碍，本文从直复营销的内涵剖析入手，分析了我国直复营销发展亟待解决的问题。 [关键词]直复营销 内...

[摘 要] 汽车生产企业要想获得竞争优势，必须站在购车者的角度上为其提供顾客价值。特别在我国，汽车生产企业发展到今 天，除了降低成本外，还必须提升汽车的产品价值服务价值人员价值以及形象价值，为顾客提供更多的顾客价值。从汽车企业的长远发展来看，企...